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中南的加法 中國的動漫
來源: 發布時間:2017-05-11

■人物名片

 

                                                          吳建榮   浙江中南集團董事局主席

       

 

    毫無疑問,以中國元素取勝的中南卡通通過動畫來演繹經典并傳播到全球,就是對傳統文化的傳承和發揚。而吳建榮,這位浙江第一代民營企業家以傳遞國粹為己任,用十四載努力證明了他的“動漫夢”業已成真。

 

吳建榮:傳遞國粹的動漫先鋒

 

       這一次,吳建榮帶著中南卡通創作的眾多精品動漫作品再次高調亮相中國國際動漫節,展現中國動漫界當之無愧的領跑者姿態。

       從首屆動漫節開始,中南卡通一路推動、見證著她的發展,也見證了浙江動漫產業從無到有、從小到大的歷程。

       作為國內最大的原創動畫公司之一,浙江中南集團旗下的中南卡通出生起就自帶光環,憑借高質量、高起點的創作能力榮晉十大最具影響力國家文化產業示范基地、首批國家重點動漫企業。

       今年1月,中南卡通在拓展海外市場上又捷報頻傳。多部動畫片在英國普羅派樂電視臺(Propeller TV)開設的“中南時段”正式開播;原創的《鋼甲小龍俠》在韓國六大主流專業動畫頻道播出、收視標紅,并帶動同名玩具熱銷韓國;在南美洲投資500萬美元創辦的中南(網絡)電視頻道(Zoland TV)也即將點播運營。

       讓人興奮的不止于此,中南卡通還將于今年重磅推出《天眼》新季動畫——《天眼歸來》,這一曾囊括國內外大獎的浙江動畫史上系列動畫“第一片”將重出江湖。

       毫無疑問,以中國元素取勝的中南卡通通過動畫來演繹經典并傳播到全球,就是對傳統文化的傳承和發揚。而吳建榮,這位浙江第一代民營企業家以傳遞國粹為己任,用十四載努力證明了他的“動漫夢”業已成真。

 

布局文化產業:講述“中國故事”

 

 

       一改過去所提的“七大萬億產業”概念,2017年浙江政府工作報告中提出:“大力發展信息、環保、健康、旅游、時尚、金融、高端裝備制造業和文化產業,推進各產業融合互動、業態創新,加快形成以八大萬億產業為支柱的產業體系。”

       這也是文化產業首次躋身萬億產業規劃,迸發出澎湃動能。

       “文化產業以創意為主要資源的新興產業,不僅對浙江而言,甚至對國家、對民族而言,大力發展文化產業都是正確的,對于滿足老百姓精神食糧的需求,是必不可少的產業,通過文化的傳播來讓全世界了解、知道、認可中國,是非常有必要的。”吳建榮說。

       事實上,吳建榮說出這句話并非一時興起,而是其2003年投身文化產業領域的一次跨界轉型后,通過14年探索實踐得出的體會。

       如今,中南卡通成為國內最大的綜合性原創動畫公司之一,動畫產品自營出口量位居全國第一,曾一度占全國動畫片自營出口總額的80%以上。數據顯示,中南卡通至今原創21大題材、58部、近10萬分鐘精品動畫,其中,《鄭和下西洋》、《天眼》等動畫作品榮獲國家精神文明建設“五個一工程”獎、國家動畫精品一等獎、國產優秀動畫片等各類國內國際獎項150余項。

       從默默無聞的動漫新手到國際動漫市場的生力軍,中南卡通出品的《天眼》《樂比悠悠》《魔幻仙蹤》《星際飚車王》《鋒速戰警》《中國熊貓》等動畫作品,早已融入小朋友的生活中,“天眼”和“樂比”更成為許多孩子的好伙伴。

       “經濟利益我們要追求,但更要擔負起企業家的社會責任。”吳建榮認為,動漫作品要傳遞正能量,遠離低俗情節,能夠在寓教于樂中弘揚傳統美德。

       中南卡通的成功源于其講述“中國故事”的初心。彼時,眼見《功夫熊貓》在全國熱映,吳建榮在幼兒啟蒙論壇里上發生:現在90%的動畫片都是進口的,連外國人都在制作中國題材的動畫片,我們為什么不用自己的產品來啟蒙中國的孩子呢?

       在吳建榮看來,中國傳統文化博大精深,值得深度挖掘和傳承。比如不久前,吳建榮在飛往西安考察投資時,看中了皮影戲這個中國傳統文化的瑰寶,在他眼中,很多民間傳統藝術沒有發揚光大是一種巨大的損失,通過動畫手法傳承和發揚,讓全世界都知道中國2000多年前就開始有這種表現形式。他說,要把皮影戲與動畫相結合,讓中國傳統文化“跟上時代潮流”,立于世界舞臺。

      “我們最開始做動畫的時候,市場消費還沒有被培育,這幾年市場消費逐步發展,從事這個行業的人也多了起來,從正面來看,也促使中南卡通的創作能力、創作水平不斷得到提升,在激烈的市場競爭中求生存、求發展。”吳建榮告訴記者,當中南率先進入動漫行業時,就得到了從中央到地方各級政府的關心和支持,但由于國內市場的空白,創作理念及商業模式都是在創新和探索中形成,“在發展中也確實交了很多學費,吸取了很多教訓,這些教訓也被當作經驗來總結,對如何抓住下一輪文化產業特別是動畫產業、兒童產業的發展機遇,中南卡通找到了自身的定位。”

 

全產業鏈養成:“一核三網”運營模式

 

 

      就在動漫節正式啟幕的前一個月,中南卡通樂比悠悠童裝2017新品發布會在中南集團舉行。鎂光燈下,T臺上20位小模特們穿上“RUBI YOYO”(樂比悠悠)最新款潮流美衣,將時尚簡約演繹地淋漓盡致。樂比悠悠童裝品牌歷經了四年的成長蛻變,從一家門店擴展到全國各地上百家門店,現已覆蓋11個省份3個直轄市及30多個城市和地區,被千千萬萬家長和孩子認可喜愛。

       RUBIYOYO童裝是以中南卡通同名動畫片《樂比悠悠》為基礎的品牌衍生品,該片是中南卡通極具代表性的作品之一,這也是中南卡通正在構建的運營模式的縮影。以動畫原創為核心,動漫播映權網、品牌授權網和銷售渠道網三方面相輔相成,這個“一核三網”運營模式是吳建榮在扎根動漫領域后,基于知識產權和品牌形象,給中南卡通制定的一條特色化發展之路。

       照片拍攝過程中,吳建榮拿著樂比悠悠玩偶露出滿意的微笑,樂比悠悠動畫片一經問世就俘獲了廣大少年兒童的心,相關的卡通玩具等衍生產品也在市場上贏得不同凡響。在中南卡通的展廳里,吳建榮不時向記者介紹中南卡通制作出品的各種動漫作品,不少都以“爆款”之勢風靡。

      “一部動畫片就是一個知識產權、一個形象品牌。”吳建榮說,圍繞IP的全產業鏈運營下功夫,讓中南卡通嘗到了不少甜頭。

       具體來看,在創作精品大片基礎上,中南卡通立足國際、國內動漫市場,以自主知識產權為核心,以品牌塑造為先導,積極打造動漫產業鏈,年動畫片生產能力1萬分鐘以上,原創動畫生產能力位居全國前列。

      在構建海內外動畫發行網絡、動漫品牌授權網絡、動漫銷售渠道網絡方面,早在2005年開始,中南卡通就通過參加國外影視展走出國門。20063月,原創動畫片《天眼》在新加坡的主流電視頻道播出。2015年年末,中南卡通的中南電視有限責任公司(ZolandTV)成功落戶美國,杭州的動漫企業第一次有了自己的海外發行頻道。

       截至目前,中南卡通制作的動漫作品先后在國內400多家電視臺及互聯網、手機等新媒體熱播,中南卡通出品的多部動畫片進入了世界90個國家和地區的播映系統,并與海內外新媒體播出平臺建立了緊密的戰略合作關系。

       吳建榮稱,中南卡通在文化產業方面的優勢比較明顯,將繼續努力把中國優秀傳統文化傳播到全世界更廣范圍,不僅是在電視臺播出,還要在新媒體上加強播出力度。在這其中,中南卡通制作出品的兒童向TV動漫作品《鋼甲小龍俠》自上線伊始就好評不斷,不但在電視臺收視率穩居第一,更在網絡上收獲了數億的點擊量,并以每周上百萬的點擊量刷新觀看記錄。

       此外,作為國內少數實現了動畫創意和衍生品業務相融合的動漫企業之一,中南卡通通過動畫創意與衍生品開發銷售的持續正反饋機制,動畫創意的商業化能力不斷加強。

       動漫影視作品、舞臺劇、玩具、文具、童裝游樂設備、動漫主題購物中心……以動漫元素為圓心不斷擴大外延,中南卡通打造的一個“隱形”動漫王國正在浮出水面。

 

三十三年常勝密碼:“誠信立業,創新發展”

 

 

      “從現在起,我們的各級管理干部必須以超常的狀態投入工作,擼起袖子加油干,開足馬力拼命干,走在前列,干在實處,勇立潮頭。”在集團2017年新春工作會議上,吳建榮給集團公司部門主管以上200余人上了一堂政治課。

       用吳建榮的話說,30多年前憑著僅有的4000多元資產和10多名泥工、木工組成的施工隊,靠著不怕苦的精神創出一番事業。而今,這種艱苦創業的精神意識正在被淡漠,只有保持當時那份初心,繼續擼起袖子加油干,才能讓公司發展再上一個新臺階。

       33年前開始創業的建筑行業龍頭企業,到為振興中國動漫產業歷時14年打造出一個國內最大的綜合性原創動畫公司,而如今吳建榮領導的中南控股集團已經成為一家以工程建設、文化創意、能源石化、金融投資、健康產業、房產商貿六大領域為主營業務的大型現代化企業集團。

       “以建筑工廠化、文化產業國際化作為主要抓手,瞄準業務的切入點。”談及主營業務發展方向,吳建榮認為建筑行業基建量需求很大,仍充滿機會,關鍵在于怎樣提升核心競爭力,中南的選擇是基于抓住裝配式建筑,實現建筑工廠化、裝配化、智能化。中南幕墻已經與世界頂級門窗品牌——德國耐特公司強強合作,成立耐特茲(NOTTER-Z)系統門窗品牌,共同研發綠色、節能、低碳、環保的系統門窗,為全球市場提供最先進、最全面的門窗系統解決方案。

       中南集團之所以像古希臘的斯巴達軍團一樣戰無不勝,與吳建榮所倡導的企業經營理念不無關系。談及中南集團創業三十三年的常勝密碼,吳建榮給出了“誠信立業,創新發展”這八個字。他說,早在1992年,中南集團就把這八個字作為企業的價值觀,鐫刻在公司的墻上,現在來看仍不落后,“把誠信作為企業發展的基石,是因為無誠信的企業走不遠,中南集團白手起家、從無到有的歷程,正說明選擇這條路是對的。”

       回望企業三十三年發展,吳建榮不無感慨:“與時代同步,才能一直走在創新發展里,一直走在行業的最前列,只要講誠信、講品質、講創新,我們就一定能在市場上站得住腳。”

       吳建榮認為,市場經濟競爭的關鍵是人才的競爭,沒有好的人才,就沒有較強的競爭力。一方面,中南集團在近些年從國內外廣納英才,為公司發展提供不竭動力,另一方面,中南集團還在不遺余力地加強對員工技能培養。

       值得一提的是,在提高人員素質上,201612月中南管理學院正式成立,配備省內外甚至海內外的客座教授,加強員工在管理、稅務、建筑、營銷策劃、安全生產等各專業及領域的培訓,根據企業發展需要,實現制度創新和人才創新。

       如今的中南集團正全力打好提質增效攻堅戰,不僅突出做好降本增效這篇文章,更以創新驅動引領發展。中南集團把精細化管理,貫穿落實到降本增效工作中,也在經營思路、人才培養、管理模式、精細服務等方面持續創新,特別是在技術創新,推進工廠化、裝配式建筑上,在網絡化、信息化應用上實現新的突破。

      “只有不斷的創新,才有不斷的發展”,無論是將全息成像展示技術、增強現實技術等新技術應用于動漫制作,還是將工廠化、裝配化、智能化引入建筑設計研發,在堅守誠信立業的同時,吳建榮從未停止創新的步伐。

       2017年的初春,吳建榮曾為自己和每一個中南人寫下這樣的期許:讓我們不忘初心,創造變革,擁抱變革,繼續邁向國際化和全球化,實現屬于每個人的“中南夢”。

      “對未來的發展,中南集團充滿期待、信心滿懷,因為這是一個最黃金的時代,也是一個最值得奮斗的時代。”吳建榮說。

                                                                     轉載自《浙商》雜志

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